本月液晶電視市場中3D液晶電視的關注比例達到了42.6%，仍呈上升走勢，可見3D液晶電視市場非?；鸨?。2012年6月，中國3D液晶電視市場品牌關注格局變化相對較大，競爭較為激烈，三星取代海信奪得品牌關注榜冠軍，發展勢頭良好。LED背光類型的大尺寸屏幕產品仍備受關注?；ヂ摼W消費調研中心ZDC總結2012年6月中國液晶電視市場品牌、產品數據進行分析：
報告要點：
•品牌關注格局：品牌關注格局變化較大，三星取代海信奪得冠軍，海信下降一位成亞軍，康佳人氣小幅走高。
•產品關注格局：索尼 KDL-55HX920成為最受消費者關注的產品；LED背光類型和大屏幕尺寸產品備受關注；5001-8000元價格段產品倍受青睞。
•案例分析：海信市售產品數量最多，關注比例緩慢上升。
一、品牌關注格局
•三星取代海信奪得冠軍
本月的3D液晶電視市場中，三星取代海信奪得冠軍，關注比例達到了16.1%。海信下降一位位居亞軍，關注比例減少至15.7%，相比5月減少了2.5%。創維以13.9%的關注比例維持季軍位置，關注比例小幅下降。三星、海信和創維前三強品牌的競爭非常激烈，每月品牌關注格局都會發生變化，可見3D液晶電視市場發展前景較好，各大廠商均正在大力發展其3D產品。
•康佳人氣小幅走高
相比5月，本月的3D液晶電視市場中康佳的關注比例增加了3.4%，品牌關注度排名上升兩個位次，可見人氣小幅高漲。而TCL、夏普的關注比例均有一定減少，二者排名均下降一位。冠亞軍位置互換，除此之外，其余品牌關注排名均保持原位不變。
(圖) 2012年6月中國3D液晶電視市場品牌關注比例分布
(表) 2012年5-6月中國3D液晶電視市場品牌關注比例對比
| 排名 | 2012年5月 | 2012年6月 | ||
| 品牌 | 關注比例 | 品牌 | 關注比例 | |
| 1 | 海信 | 18.2% | 三星 ↑1 | 16.1% |
| 2 | 三星 | 17.2% | 海信 ↓1 | 15.7% |
| 3 | 創維 | 14.3% | 創維 | 13.9% |
| 4 | 索尼 | 12.2% | 索尼 | 13.5% |
| 5 | LG | 9.4% | LG | 10.9% |
| 6 | TCL | 8.7% | 康佳 ↑2 | 9.7% |
| 7 | 夏普 | 6.4% | TCL ↓1 | 8.3% |
| 8 | 康佳 | 6.3% | 夏普 ↓1 | 4.8% |
| 9 | 長虹 | 4.1% | 長虹 | 4.1% |
| 10 | 海爾 | 1.2% | 海爾 | 1.3% |
| — | 其他 | 2.0% | 其他 | 1.7% |
產品型號：索尼KDL-55HX920首上榜就奪冠
二、產品關注格局
(一) 產品關注型號
•索尼 KDL-55HX920關注度最高
本月索尼 KDL-55HX920取代海信 LED46XT710G3D成為最受消費者關注的3D液晶電視產品，其單品關注比例為2.9%，僅領先第二名三星 UA40D6000SJ產品0.3%。這款55寸的LED背光產品售價為19999元，屬于高價位。
•單品關注榜單變化較大
本月3D液晶電視市場單品關注榜變化較大，新上榜了五款產品，其中包括索尼兩款、康佳兩款、夏普一款，且索尼 KDL-55HX920新上榜就奪得了冠軍寶座，這款55英寸的LED背光類型產品售價為19999元，如此高價位竟然備受關注，可見其優秀的性能。值得一提的是新上榜的第九名夏普 LCD-46LX830A相比5月價格下降了700元，可見其大幅降價吸引了眾多消費者的關注。
(圖) 2012年6月中國3D液晶電視市場產品關注排名
(表) 2012年6月中國3D液晶電視市場最受用戶關注的十款產品及參數
| 排名 | 產品名稱 | 背光類型 | 尺寸(英寸) | 分辨率 | 價格 |
| 1 | 索尼 KDL-55HX920 | LED | 55 | 1920*1080 | ￥19,999 |
| 2 | 三星 UA46D6000SJ | LED | 46 | 1920*1080 | ￥6,999 |
| 3 | LG 47LW4500 | LED | 47 | 1920*1080 | ￥6,399 |
| 4 | 康佳 LED42IS95D | LED | 42 | 1920*1080 | ￥3,499 |
| 5 | 創維 42E82RD | LED | 42 | 1920*1080 | ￥3,499 |
| 6 | 海信 LED42K310X3D | LED | 42 | 1920*1080 | ￥3,999 |
| 7 | 康佳 LC42MS96PD | CCFL | 42 | 1920*1080 | ￥2,799 |
| 8 | 索尼 KDL-46EX720 | LED | 46 | 1920*1080 | ￥6,599 |
| 9 | 夏普 LCD-46LX830A | LED | 46 | 1920*1080 | ￥8,800 |
| 10 | TCL L43V7300A-3D | LED | 43 | 1920*1080 | ￥5,799 |
產品特征：55英寸屏幕產品最受關注
(二) 產品關注特征
1、背光類型結構
•LED背光類型占據壟斷地位
與整體液晶電視市場情況相同，本月的3D液晶電視市場中LED背光類型仍為主流，關注比例為92.4%，基本與上月持平，壟斷優勢非常明顯?？梢奓ED背光燈類型產品已經基本壟斷整個3D液晶電視市場。
(圖) 2012年6月中國3D液晶電視市場不同背光類型產品關注比例
2、屏幕尺寸結構
•55英寸3D液晶電視仍最受關注
從產品屏幕尺寸來看，大屏幕尺寸3D液晶電視仍備受青睞。其中55英寸仍為最受消費者關注的屏幕尺寸，關注比例均達到了23.7%。42英寸取代46英寸產品以21.4%的關注比例位居亞軍。46英寸產品以18.4%的關注比例退居季軍。47英寸產品關注比例也不容忽視，為11.8%。其余屏幕尺寸持平的關注比例均在10.0%以下。可見大屏幕尺寸3D產品的受歡迎程度越來越高。
(圖) 2012年6月中國3D液晶電視市場主流尺寸產品關注比例分布
3、價格段結構
•5001-8000元價格段3D液晶電視最受歡迎
從產品價格段來看，本月3D液晶電視市場中5001-8000元價格段產品仍最受消費者的關注，關注比例為32.7%，與上月基本持平。3001-5000元價格段吸引了27.0%和的消費者關注。值得一提的是，10001-1.5萬元價格段的關注比例增幅不小，增加到15.7%。可見萬元以上的產品受關注程度越來越高。
(圖) 2012年6月中國3D液晶電視市場不同價格段產品關注比例分布
案例分析：海信市售產品數量最多
三、案例分析——海信
(一) 品牌走勢分析
•海信品牌關注比例緩慢上升
2012年6月，中國3D液晶電視市場中品牌關注榜位居亞軍的海信關注比例略有減少，但其關注比例走勢整體呈緩慢上升趨勢。月初減少至最低點14.3%，隨后開始上升，一直保持緩慢上升的趨勢，直至30日達到本月最高點18.1%。
(圖) 2012年6月中國3D液晶電視市場創維品牌產品關注比例走勢
(二) 產品結構對比
•海信市售產品數量最多
據ZDC統計數據顯示，本月3D液晶電視市場的五個主流品牌中，海信的市售產品數量最多，為65款，比5月增加三款。創維以48款市售產品數量名列第二。其余三個主流品牌的市售產品數量均在40款以下。三星以較少的市售產品數量吸引了最多消費者的關注，而海信幾乎以其二倍的市售產品數量位居品牌關注榜亞軍，可見其品牌關注度并沒有三星集中。
(圖) 2012年6月中國3D液晶電視市場主流品牌市售產品數量對比
