2012倫敦奧運會是第一屆3D轉播的奧運會，而中國中央電視臺也已確定購買3D轉播權，將在3D頻道播出300小時左右的奧運項目轉播。
2008奧運央視實現高清轉播，推動高清電視在中國的遍地開花；2012奧運，它能否帶動中國3D電視發展，讓用戶更為接受呢？
2012倫敦奧運會
3D信號直播奧運
今年元旦，我國首個3D電視試驗頻道中國3D電視試驗頻道試運行開播。2月份時，央視副臺長何宗就稱，央視已購買倫敦奧運會3D轉播權，央視將對倫敦奧運會提供300小時實況轉播信號。
7月25日，央視技術管理辦公室3D頻道建設規劃方面的負責人梅建平對《IT時報》記者表示，央視此次是3D直播信號，但是更多細節沒有透露。
中國立體視像（3D）產業聯盟秘書長唐斌透露，3D頻道今年試播過程中，奧運轉播是一個非常重頭的工作，很早就納入到整個頻道計劃中去了。唐斌說，轉播基本上是在凌晨，在轉播過程中會穿插一些花絮，這些花絮目前央視已經準備完畢。
上海文廣互動電視有限公司總編室主任李兆豐透露，奧運舉辦期間，3D頻道編排版面將會打通，由央視進行主力編排，提供奧運相關節目，地方臺暫時不供節目。
3D電視銷量明顯上升
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家電連鎖賣場透露的數據顯示，在不久前落幕的歐洲杯，以及即將來臨的奧運會的帶動刺激下，近段時間，3D電視機的銷量有明顯提升。
上海國美電器市場部經理葛森表示，近段時期，3D電視銷量提升了35%以上，目前3D電視占整體彩電銷量的50%左右，“現在帶有3D功能的電視機型號非常多，很多年輕的消費者都會選購。”
上海永樂電器市場部人士也對記者表示，近期3D彩電銷售比較熱，銷量有20%至25%的提升。
梅建平則透露，3D頻道開播至今，收視率呈逐步上升態勢，“增加比例還不錯”。就上海市場而言，記者從東方有線獲知，4月份開始，高清機頂盒的用戶發展速度加快，每月新增2萬用戶。
在日前舉行的 “中國數字電視產業發展高峰論壇”上，業界專家預計，今年在歐洲杯以及倫敦奧運賽事的帶動下，3D電視進入高速增長期，全年3D電視需求規模估計將達2000萬臺。
健康舒適度仍需提升
但是3D電視健康舒適度不佳仍使不少消費者擔心，比如長時間看3D會頭暈、戴眼鏡看3D不舒服等，這也是不選擇購買3D電視機的原因之一。“我家中雖然買了3D電視，但是不會長時間看，眼睛受不了”，市民劉女士表示。
除了健康舒適度問題，3D內容偏少也制約著3D電視產業的發展。業內人士期望，借助奧運會一方面能提升消費者的熱情，另一方面推動廠商解決3D瓶頸問題。
唐斌表示，上半年3D頻道與他們產業聯盟一起做了很多視差、剪輯方面的工作，積累了很多經驗，所以在這次奧運期間，他們會根據體驗感，將以前不統一的視差設置標準優化，變得更加成熟一點，而且從國外來的3D信號會比較穩定，后期編輯工作與以前相比就更高效了。
而對于調查中一些用戶所提到的體驗感覺不佳的情況，業界專家表示，眼鏡對3D效果的制約成為3D電視發展必須跨過的障礙。
