2月，中美雙方就“允許更多的美國電影進入中國市場并提高美國片方分賬比例”達成協議。中國將在此前每年引進20部美國電影的基礎上增加14部美國進口大片，以IMAX和3D電影為主；美國電影票房分賬比例從13%提高到25%。當時消息傳出，就有業內人士認為國產電影也許會迎來一次重新洗牌，然而從今年上半年國產影片的票房表現來看，與“狼”共舞確實使國產片面臨著不容樂觀的形勢，隨著進口片的份額上漲，國產電影市場份額占比明顯降低。而與之相對應的是，國內電影終端市場急劇擴大，有數據顯示，上半年國內新增影院345座，新增銀幕1000多塊，至6月底，國內銀幕數已突破一萬塊。在當下國產電影數量多而質量不高、影院銀幕擴張而真正觀看國產電影的觀眾減少的情況下，國產電影不僅是在對抗“好萊虎”，電影自身質量以及電影產業多環節鏈條中的種種問題都需要業內反思。
國產電影不敵好萊塢大片 關鍵詞：“好萊虎”
據國家廣電總局電影資金辦數據顯示，今年1至6月，全國電影票房收入80.7185億元，其中，國產片票房收入28.0524億元，來自好萊塢的進口片票房收入52.6661億元，比去年同期猛增41.65%，有業內人士擔心中國電影就此迎來“2012”，但從數據來看，2012年上半年的電影市場生機勃勃，相比2011年同期的增幅達18%，電影市場在壯大。而數據也同時表明，與賺得盆滿缽滿的好萊塢大片相比，上半年國產電影票房實在慘淡。還有一組數據，今年上半年票房收入前5名國產影片為：《畫皮Ⅱ》6.85億元(截至7月23日)；《大魔術師》1.73億元；《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》1.65億元；《黃金大劫案》1.51億元；《LOVE》1.36億元。再對比今年上半年票房收入前5名進口影片：《泰坦尼克號3D》9.34億元；《碟中諜4》6.79億元；《復仇者聯盟》5.64億元；《黑衣人3》4.96億元；《地心歷險記2：神秘島》3.87億元，一部3D版《泰坦尼克號》的票房幾乎就是上半年國產片前幾名票房的總和。數字已經說明，來勢洶洶的好萊塢大片一下子打破了自2002年起國產電影票房連續9年超過進口電影票房的優勢，足以見得國內電影市場表面雖然繁榮，但實際上國產電影卻在萎縮。
清華大學新聞與傳播學院副院長尹鴻認為，造成國內國外電影票房差距的首要原因是“上半年中國扎堆引進了眾多好萊塢大片”。與過去兩年相比，2010年和2011年上半年的引進片分別為28部和24部，而今年將會超過40部，幾乎每周都有新的引進片上映，更關鍵的是，今后的引進片數量不會減少，而只會更多。
扎堆上映最終沒能“抱團取暖” 關鍵詞：中小成本影片
從4月起，由于好萊塢大片《泰坦尼克號》3D版、《超級戰艦》等相繼上演，3部由中國青年導演執導的國產電影《黃金大劫案》、《匹夫》、《殺生》相繼在同一個檔期里上映，導演喊出“國產電影要抱團抗擊好萊塢”的口號。然而，本是期待這一批青年導演的精彩亮相，可惜結果卻令人失望，在同一檔期入市的影片，票房突破1.5億元的只有導演寧浩的《黃金大劫案》。上海聯和院線副總經理吳鶴滬表示：“國產片抱團喊口號抗擊好萊塢，為自己增加自信是可以的，但到了市場上，還是要靠實力、機會和智慧。”
值得一提的是，《黃金大劫案》的票房表現之所以能夠脫穎而出，其關鍵在于影片的營銷思路——該片重視挖掘導演自身的品牌效應，并注重口碑傳播。而像其他國產影片《飛越老人院》、《我11》等，雖然贏得了媒體和業內影評人的喝彩，但由于此類中小成本影片在宣發上僅僅只有幾百萬元的費用，電影宣傳并沒有引發觀眾足夠的觀影興趣，繼而在排片場次上受到擠壓，票房不甚理想。
雖然觀眾對一些文藝片懷有“可看性不足”的抱怨，但類似《春嬌與志明》、《愛》、《桃姐》、《晚秋》這樣的文藝片票房意外大賣的情況也說明市場需要多元化，觀眾需要更多類型電影的選擇。當然，在業內稱為“抱團取暖”的行為其實并沒有為影片贏得更多空間，反而成為媒體所形容的“自相殘殺”——在同一檔期互相廝殺拼搶放映空間。為此國家廣電總局電影局副局長張宏森表示，目前電影局正在考慮出臺一系列過渡性的保護措施。“我們希望這些保護措施能給國產影片創造一個生存和發展的空間，對國產影片給予一種鞏根固源的支持，從而增強國產電影抗衡進口大片的能力。”張宏森說。
3D電影成為觀影熱潮 關鍵詞：《畫皮Ⅱ》
縱觀上半年最賺錢的10部引進電影，有9部都發行了3D版本，有觀眾表示，非常享受觀看國外3D大片那種身臨其境的刺激體驗。在網易娛樂頻道一項針對觀眾觀看影片的喜好所做的問卷調查中，有19283名網友參加投票，其中有91.2%選擇了“好萊塢進口大片”，而選擇觀看“受關注的國產電影”的僅占8.8%，而之所以選擇好萊塢大片，觀眾給出的原因傾向于“場面特效很華麗”，這也說明觀眾對具有3D特效的影片十分感興趣。而上半年一部《泰坦尼克號3D》雖然15年后重映，仍輕松取得近10億元票房，這和3D版電影所帶來的觀影熱潮不無關系。
在北京電影學院院長張會軍看來，“由于國產大片起步晚，3D技術應用還不夠成熟，在帶給觀眾視覺享受方面很難與好萊塢大片抗衡。”上半年國產電影票房前十名中只有《畫皮Ⅱ》是3D影片。值得一提的是，《畫皮Ⅱ》一經上映，便創造了上映7天破4億元的票房神話。然而該片的3D效果也一直為觀眾所詬病，雖然3D對影片的票房幫助很大，但也被業內人士看做“信用透支”，國內觀眾不可能一直為國產偽3D影片掏腰包。問卷調查也顯示出觀眾對于國產影片的期待：“要增加原創性”“技術方面，對于場面特效希望能多向好萊塢學習”“導演應該多拍一些觀眾喜歡看的電影，不要總拍自己喜歡的”，可見中國觀眾雖然喜歡看好萊塢的視覺大片，但“視覺效果”并不是他們批評國產電影的主要原因。
影院投資趨于冷靜 網絡院線拓寬放映渠道 關鍵詞：院線十年
2002年6月1日，根據《關于改革電影發行放映機制的實施細則》，全國首批30條電影院線正式成立運營，872家影院、1581塊銀幕開始以全新的市場主體身份參與競爭。如今，院線制改革已有10個年頭。一項來自業界的數據顯示，2011年中國電影行業以平均每天新增8.3塊銀幕，全年新增3030塊銀幕的速度“震驚”世界。截至2011年年底，全國城市影院數量突破2800家，銀幕總數達到9200多塊。然而在中國電影市場將進入“萬張銀幕”時代的同時，票房收入的增速卻在放緩，據了解，2011年總票房相較于2010年增長28.9%，遠低于2010年63.9%的增幅。有數據顯示，2011年，單銀幕年產出141.2萬元，較之2010年的162.6萬元，首次出現負增長。影院建設投資過熱，銀幕增速遠超票房增速，這些早已引發業內人士的擔憂。
年初有院線經營者預測：隨著政策調控和市場發展實際情況的逐步顯露，2012年影院投資熱將漸趨降溫，全國銀幕數量增長不會減速，但影院投資將更趨理性，在地區分布上更趨合理。從數據上看，截至6月底，今年國內共新開業影院345座，相較于去年同期的472座下降不少，可見影院投建熱潮正逐步減退。有業內人士認為，中國電影產業發展的拐點已經顯現，單純依靠簡單擴張，靠填補空白市場增加銀幕數來達到高收益的時期已經步入尾聲。
另外，由于今年國產電影排片受到好萊塢大片的強勢擠壓，令國產電影片方與網絡院線合作的意愿空前提升。近期，多家視頻網站集體通過《關于促進電影網絡院線發展的若干意見》，希望共同打造國內網絡院線的消息引發業界高度關注。盡管與視頻網站合作實踐中仍會面臨多種問題，但另一條由影視制作方、投資方及播放平臺共同打造的跨媒體電影院線也在醞釀之中。
中國電影“造船出海” 關鍵詞：萬達 博納
今年2月，美國電影制作公司夢工廠與中國華人文化產業投資基金合資設立在中國本土生產并發行的家庭娛樂公司。上海東方傳媒集團有限公司和上海聯和投資有限公司按計劃將加入這一名為“東方夢工廠”的合資公司。5月，博納影業獲得來自美國傳媒巨頭新聞集團的戰略投資。而后，大連萬達集團和全球排名第二的美國AMC影院公司簽署并購協議。此外，第二屆北京國際電影節上，好萊塢金牌制片人湯姆·德桑托與中國企業簽約，以中國古典文學作品《封神演義》為背景，拍攝影片《封神天下》，意在打造中國版的《魔戒》。“沒有任何一個電影市場比中國市場更加激動人心。”在第14屆上海國際電影節上，默多克曾這樣表示。如今在國內掀起的中外影業合作熱潮令中國電影開始由“借船出海”轉向“造船出海”。
然而，華誼總裁王中軍也表達了對“中外合作”方式的擔憂，他認為很多外國公司只看重中國市場能為他們的影片帶來多少收入，并不熱衷于幫助中國電影企業“出海”。對此王中軍希望找到中國電影真正能“借船出海”的渠道，他表示：“首先我們還是應該先做好自己的本土電影”。
影市競爭催生投資機會 關鍵詞：投資專業化
在影市的投融資領域，值得注意的是，比起前兩年，投資方的熱情已經有所減退。
雖然票房不景氣讓投資人緊張，但在殘酷競爭下也出現了另外的機會：地方扶持力度加大，令電影業界為之振奮。在第15屆上海國際電影節上，上海市文廣局與包括中國工商銀行等在內的8家銀行簽署戰略合作協議，稱未來3年內將有130億元的授信資金助力“上海制造”的精品電影。而6月，國影基金宣布已完成3億美元的融資，將投資10部合拍片。據介紹，國影基金是由中國電影基金會發起，各地政府的文化產業引導基金配套及扶持的民間私募的有限合伙基金，據透露，它首次通過銀行發行基金及信托產品輔助等金融工具，開創了影視產業與金融渠道的新型合作模式。
另外，一些投資方看準了電影產業的營銷領域，由于電影市場競爭加劇，好的營銷手段會為電影票房助一臂之力，因此一些影片甚至開始設立信托產品，專項用于電影的營銷。
縱觀上半年的國產影片之所以票房失守，還是因為整體質量遠不及好萊塢大片，但今年下半年，馮小剛的《溫故1942》、成龍的《12生肖》等影片將陸續“重磅”呈現，因此下半年國內影市表現如何，人們還將拭目以待。
