近日，工信部網站貼出通告稱，2012年5月中旬在美國舉行的國際電工委員會音頻視頻及多媒體系統與設備委員會（IEC/TC100）2012年戰略咨詢組（AGS）會議上，中國代表團按照參會預案，積極參與各項討論，主導了新一代數字電視演進方向的研究，取得了可喜的成果：我國提出的《智能電視概念模型》技術標準提案建議得到各國代表的支持，獲得IEC國際標準立項；提出的《3D電視圖像質量測試》技術提案得到各國代表的認可。IEC/TC100還指定工信部電子工業標準化研究院范科峰博士為智能電視國際標準項目負責人以及3D技術國際標準工作組的聯合組長。
無獨有偶，7月20日，日本總務省總務大臣川端達夫在內閣會議以及隨后的記者見面會上多次表示，日本KDDI公司基于互聯網應用基礎上的智能電視終端已經完成，未來日本必須成為全球智能電視國際標準的權威制定者。
有輿論認為，作為傳統的電子產品王國，日本此舉意在將智能電視的主導技術話語權牢牢掌控在自己手中。面對來自中國和韓國電子產業強有力的攻勢，在全球的電子產品競爭中，日本電子巨頭已經日顯頹勢。因此，若要保住日本在世界電子行業的榮譽和品牌影響力，必然企圖在游戲規則的制定上比其他國家爭奪到更權威、更多的話語權。
除了游戲規則的制定，市場因素恐怕也是日本害怕智能電視國際標準落入他國之手的最大憂慮。
據了解，僅僅數年的時光，智能手機已經全面開始取代功能手機，紛紛占據全球各國手機銷量的排行榜前列。以蘋果、谷歌為代表的歐美巨頭，在世界智能手機市場攻城伐地，以iphone系列手機為代表的蘋果公司一家就占據了全球智能手機市場近半數利潤。根據市場調研機構Asymco日前發布的最新報告顯示，蘋果iPhone在全球手機市場僅占有4.2%的份額，但其利潤份額卻高達51%。
在日本市場，蘋果iphone系列手機產品占據了日本幾乎大部分的高端市場，短時間就打敗了功能手機時代在日本市場叱咤風云的索尼、夏普等本土手機廠商。
事實上，日本智能手機行業在技術和產品質量、設計上并非與蘋果iphone系列產品存在不可逾越的鴻溝，在某些功能和應用上，日系智能手機甚至優于iphone系列產品。然而，日系智能手機擁有的技術優勢不僅沒能引領全球智能手機的發展浪潮，反而在本土遭遇了蘋果、三星等后起之秀的大范圍“圍剿”，這讓數十年來長期占據了世界電子王者寶座的日系巨頭感到頗為無奈。
業內人士指出，智能手機產業的慘痛經驗和教訓使得日系電子巨頭和日本政府倍加重視智能電視的前景，日企智能手機產業在全球的全面潰敗迫使日本政府不得不強化對企業的敦促，同時大力倡導建立以日本技術為主導的智能電視國際標準。
日本總務相川端達夫就直言，為避免日本智能電視產業走上智能手機的不歸路，日本企業必須強化智能電視技術聯動合作意識，并共同推出一個具有全球號召力的智能電視國際標準，從而重樹日本電子產業的世界領先地位，維持領先水平。
作為智能電視國際標準的有力爭奪者之一，中國目前的智能電視最新標準也僅停留在初級階段，離成熟完善還有很長一段距離。此外，2012年上半年，國內智能電視生產商熱衷于智能電視、云電視等技術概念炒作，表面上宣稱技術領先，更進一步，實質上仍然逃不出內部標準不一、相互攻伐的怪圈。
海信電器多媒體研發中心副總經理簡志敏此前就曾在海信智能電視新品發布會上稱，市面上根本就沒有所謂的云電視這個門類，而只有智能電視，一時間將智能電視的標準化問題推向了風口浪尖。
就在海信發出智能電視“無云論”之前，中國電子視像協會就曾聯合TCL等多家企業共同推出了一個《云電視推薦標準》。而海信智能電視“無云論”所引發的智能電視概念大討論無疑讓這個推薦標準陷入了尷尬的行業局面。
然而，這一尷尬局面迅速地為工信部主導制定下的《智能云電視行業標準2.0》所化解。據了解，在工信部的推進下，這份新的智能電視參考標準除了行業協會、市場調查機構和企業參與制定外，還加入了國家廣電產品質量監督中心等國家部門。與上一份標準不同的是，2.0標準將智能電視和云電視概念合二為一，統稱為“智能云電視”。
業內人士指出，僅僅是名字合體了，并非真正實現了標準在全國的統一規范，國內智能電視廠商尚且不能統一規范產品技術標準，統一制定內部游戲規則，何談主導制定智能電視的國際標準？
對于我國智能電視產業而言，面對日本企業和政府高調的智能電視進軍口號以及韓國三星、LG等強大競爭對手，挑戰才剛剛開始。因此，除了工信部等國家機構的大力推進和參與外，國內各大智能電視領先廠商亟需拋卻固有的概念炒作甚至自我獨行的理念，需要各家聯合起來共同發展智能電視產業，制定一個能夠為行業內共同認可的權威智能電視標準，并以此為根基，全力爭奪全球智能電視新時代的主導話語權。
