2012年，中國(guó)電影市場(chǎng)迎來(lái)分水嶺。今年年初，中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問(wèn)題的諒解備忘錄達(dá)成協(xié)議，中國(guó)每年引進(jìn)的好萊塢分賬大片由20部增加至34部。這一變革徹底改變了國(guó)內(nèi)影院排片和消費(fèi)者心理。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，158部電影成功上映，總票房高達(dá)78億，比去年同比增長(zhǎng)37%。然而，火爆的票房背后，卻隱藏著國(guó)產(chǎn)電影的危機(jī)。上半年90%的國(guó)產(chǎn)片處于虧損狀態(tài)。這也直接導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)片投資退減，制片規(guī)模開(kāi)始萎縮。另一方面，國(guó)內(nèi)的3D銀幕發(fā)展再次提速。中國(guó)電影從大片時(shí)代進(jìn)入3D時(shí)代。
國(guó)產(chǎn)片被擠到了邊緣，整個(gè)制片行業(yè)正在萎縮
如果攤開(kāi)今年上半年中國(guó)內(nèi)地的票房統(tǒng)計(jì)，會(huì)看到全線飄紅的傲人驕績(jī)。
一部《泰坦尼克號(hào)》創(chuàng)下9.77億的票房神話，再次刷新中國(guó)電影市場(chǎng)票房紀(jì)錄。“因?yàn)檫M(jìn)口大片數(shù)量增多，今年的觀影人次和票房收入增長(zhǎng)得非常明顯。”浙江時(shí)代院線宣傳經(jīng)理童黎明說(shuō)，“但同時(shí)，國(guó)產(chǎn)片就顯得更弱了。”
在國(guó)內(nèi)電影票價(jià)相對(duì)較高的情況下，許多觀眾選擇期待值和性價(jià)比最高的影片，直接導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)片被擠到了邊緣。于是，當(dāng)好萊塢電影大舉來(lái)襲的時(shí)候，美國(guó)大片熱了，國(guó)產(chǎn)片冷了。
時(shí)代院線提供的半月票房統(tǒng)計(jì)頗具典型性。4月上旬，浙江時(shí)代院線排列前10位的電影共放映3.2995萬(wàn)場(chǎng)次，觀影人數(shù)高達(dá)84萬(wàn)人次，票房環(huán)比猛增72.03%。這全都是因?yàn)椤短┨鼓峥颂?hào)》3D版的上映。
而“五一”期間，電影場(chǎng)次環(huán)比略增，但觀影人數(shù)卻下降了，票房收入環(huán)比-24.50%。
“‘紅五月’的電影市場(chǎng)為什么會(huì)略呈下跌態(tài)勢(shì)？因?yàn)椤短┨鼓峥颂?hào)》3D版上映已經(jīng)有一些日子，而備受觀眾期待的《復(fù)仇者聯(lián)盟》上映的時(shí)間又偏偏錯(cuò)過(guò)‘五一’。一些新上映的中小國(guó)產(chǎn)片雖然叫好，卻不叫座。”童黎明說(shuō)。
整個(gè)上半年，國(guó)產(chǎn)影片僅占總票房35%.據(jù)業(yè)內(nèi)人估計(jì)，今年90%以上的國(guó)產(chǎn)片虧損。
“國(guó)產(chǎn)片的盈利無(wú)門(mén)直接影響到行業(yè)內(nèi)外的投資心態(tài)。電影圈的示范效應(yīng)特別明顯，一個(gè)賺了大家都一哄而上，一個(gè)賠了全跑了。在全行業(yè)的投資信心大幅度消退的情況下，投資人不約而同地放慢了腳步。所有人都成了保守派，電影投資的冰河期已經(jīng)迫在眉睫了。”北京盛世華銳電影投資管理有限公司總經(jīng)理高軍說(shuō)。
投資減退也直接導(dǎo)致影片生產(chǎn)數(shù)量減少。去年6月，浙江橫店影視基地同時(shí)有50多個(gè)劇組進(jìn)行拍攝，劇組之間為爭(zhēng)奪場(chǎng)地發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)的情況屢見(jiàn)不鮮；但今年同期，正在橫店拍攝的劇組還不到20個(gè)，許多場(chǎng)地處于閑置狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士表示，與2011年全年總產(chǎn)量791部相比，今年的總產(chǎn)量可能會(huì)收縮到500部左右，而明年，整個(gè)制片行業(yè)的規(guī)模可能會(huì)進(jìn)一步萎縮。
電影院競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，二三線城市成為新戰(zhàn)場(chǎng)
一面是國(guó)產(chǎn)電影源頭的不景氣，可另一邊，作為電影市場(chǎng)終端的院線和電影院卻一派蓬勃。今年上半年，全國(guó)又增加了345家影院。
“電影院的增加速度遠(yuǎn)比市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展得快。”童黎明說(shuō)，“現(xiàn)在電影院的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，已經(jīng)延伸到二線城市了。浙江的臺(tái)州椒江已經(jīng)有5家影院，上虞一個(gè)縣就有3家影院。電影院都建得很成熟，設(shè)施齊全，發(fā)展甚至超過(guò)美國(guó)。”
浙江橫店院線的異軍突起可以說(shuō)明這種發(fā)展的驚人速度。2009年1月，橫店院線正式運(yùn)營(yíng)，今年上半年，已經(jīng)成功殺入全國(guó)10大院線之列。
在短短兩年半的時(shí)間里，橫店院線已經(jīng)在全國(guó)建設(shè)了80多家五星級(jí)影城，銀幕數(shù)量近500塊。“今年計(jì)劃要開(kāi)業(yè)30家以上，目前在建待業(yè)的影城有10多家。”橫店院線負(fù)責(zé)人吳子全告訴記者。
除了在北京、天津、重慶、深圳、長(zhǎng)沙、武漢等一線城市大力投入以外，橫店院線還瞄準(zhǔn)了二三線城市的市場(chǎng)。浙江的余姚、義烏、富陽(yáng)、上虞，安徽的淮南、宿州、蚌埠、宣城，江蘇的泰州、宿遷、鹽城、姜堰……橫店院線已經(jīng)遍布這些中小型城市。
“在美國(guó)，平均每10萬(wàn)人擁有13塊銀幕，而目前國(guó)內(nèi)每10萬(wàn)人只有0.75塊銀幕，且影院主要集中在一線市場(chǎng)，二三線市場(chǎng)亟待開(kāi)發(fā)和發(fā)展。那里擁有廣大的觀眾群，缺乏的只是觀影習(xí)慣、消費(fèi)水平。因此，我們橫店院線在重點(diǎn)布局一線市場(chǎng)的同時(shí)，也向二三線城市拓展。”吳子全說(shuō)。
中國(guó)電影3D風(fēng)潮，別以透支信譽(yù)為代價(jià)
3D版《泰坦尼克號(hào)》在中國(guó)大獲全勝，“卡神”嘗到了甜頭。今年8月，他執(zhí)掌的數(shù)字技術(shù)公司卡梅隆—佩斯集團(tuán)（CPG）在天津成立中國(guó)總部，并宣稱打造世界頂級(jí)的3D產(chǎn)業(yè)基地，正式進(jìn)軍中國(guó)。
中國(guó)電影，在經(jīng)歷過(guò)大片時(shí)代之后，將正式步入3D時(shí)代。
2008年，《地心歷險(xiǎn)記》和《閃電狗》兩部3D電影在中國(guó)嶄露頭角，從那以后，這個(gè)市場(chǎng)飛速膨脹。今年上半年，中國(guó)已經(jīng)上映了17部3D電影，而這相當(dāng)于去年全年的3D電影數(shù)量。這17部3D電影，從數(shù)量上僅占全部上映電影的10%，卻貢獻(xiàn)了將近一半的票房。僅《泰坦尼克號(hào)》和《畫(huà)皮II》兩部大頭，就席卷了近17億票房。
中國(guó)觀眾特別偏愛(ài)3D電影嗎？或許只是沒(méi)有選擇。越來(lái)越多的3D大片，2D版本壓根不上，拿下7億票房的《畫(huà)皮II》就是最好的案例。
無(wú)論如何，3D電影能圈錢(qián)是個(gè)硬道理。所以，中國(guó)的3D銀幕正在瘋長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在《畫(huà)皮II》上映前，全國(guó)的3D銀幕數(shù)量已經(jīng)達(dá)到8500塊，而全國(guó)的銀幕總數(shù)大約是12000塊。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，到今年年底，全國(guó)的3D銀幕數(shù)將有望突破10000塊，笑傲全亞洲。
然而，這種跟風(fēng)沖著撈錢(qián)而去的3D風(fēng)潮，是以透支國(guó)產(chǎn)3D電影的信譽(yù)為代價(jià)的。在《畫(huà)皮II》公映后，已有眾多觀眾抗議這種“只有字幕是3D”的效果。
3D電影研究專家蔣勇認(rèn)為，現(xiàn)在觀眾對(duì)3D電影不再有新鮮感，“選擇觀看3D電影會(huì)越來(lái)越理智，要是國(guó)產(chǎn)3D電影的品質(zhì)不行，觀眾可能不會(huì)買(mǎi)單，更愿意去選擇進(jìn)口3D大片。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這只會(huì)給國(guó)產(chǎn)片的信譽(yù)帶來(lái)更大傷害。
